五一假期还未正式到来,“酒店涨价”话题已上了好几波热搜。
4月25日,红星资本局注意到,一张“2023年全国各城酒店五一价格对比表”在微博平台热传。表格中列举了上百个城市的酒店“五一”价格和平日价格对比,还标出了涨价幅度,其中,有酒店涨幅最高达591%,还有如家、汉庭等快捷酒店价格涨幅超400%。
除快捷酒店外,红星资本局还发现,高星级酒店价格也在上涨。如热门旅游地三亚的亚特兰蒂斯酒店,4月淡季时最低房价为2488元/晚,到了五一假期,该酒店能够入住的最低房价为6188元/晚,最高房价为8388元/晚。
随着今年旅游市场的恢复,酒店行业的业绩也重回上行期。4月25日,拥有汉庭、全季、桔子酒店等品牌的华住集团(01179.HK)发布了2023年一季度经营初步业绩。红星资本局发现,华住集团的业绩恢复主要受日均房价上涨推动。
华住集团旗下桔子酒店 图据IC Photo
游客未动,价格先涨
有酒店五一价格翻近10倍
“游客未动,价格先涨”是今年五一假期旅游市场的真实写照。红星资本局注意到,临近五一假期,酒店民宿涨价的消息不断引发关注。
先是4月24日,“五一民宿现涨价毁约潮”的话题登上微博热搜。多位消费者在社交平台发文投诉,民宿商家以改装、修路、出租等理由让“提前预订用户”退单或补差价。再到4月25日,浙江台州一家酒店“五一”期间上架“99元大厅睡沙发”的产品引发争议,该话题也迅速登上热搜榜。
除了上述热搜,红星资本局还发现,今日,一张“2023年全国各城酒店五一价格对比表”在微博平台热传。
表格中列举了上百个城市的酒店“五一”价格和平日价格对比,还列出了涨价幅度,其中,有酒店涨幅最高达591%,还有如家、汉庭等快捷酒店价格涨幅超400%。不少网友惊叹:“五一假期”酒店涨价太离谱。
随后,红星资本局采访到了这张表格的制作者何先生,他表示自己是根据携程平台的数据做的价格对比,平日价格指4月26日-27日,五一价格指4月30日-5月1日。
红星资本局搜索相关平台发现,以表格中的秦皇岛麓枫酒店为例,4月26日与4月30日的价格对比,麓枫酒店鸽子公园店从108元/晚涨至979元/晚,价格翻了近10倍;麓枫酒店秦皇岛火车站店则从70元/晚涨至640元/晚,价格翻了9倍。至于线下价格,鸽子公园店工作人员回复红星资本局称,酒店门市价平常淡季时200-300元左右,“五一假期”最贵的房型涨到了1000多元。
图片来自携程平台
此外,表格中列举的大连如家商旅、桐庐汉庭、北京速8等快捷酒店,价格在五一期间也均在上涨。截至目前,速8(前门珠市口店)五一期间在售房型最高达2600元/晚,淡季时同一房型价格为508元/晚。
“通过这些酒店价格的变化,也能看出五一各城市的旅游热度。”何先生说。
酒店民宿涨价乱相
业内人:涨价不愁卖
今年以来,酒店价格上涨的消息不断传出。红星资本局此前曾报道,距离五一假期还有1个多月时,酒店的价格已经在不断上涨,北上深等一线城市尤为明显,以往经济实惠的快捷酒店,有部分价格甚至赶上了四星级酒店。
除快捷酒店外,红星资本局还发现,高星级酒店价格也在上涨。如热门旅游地三亚的亚特兰蒂斯酒店,4月淡季时最低房价为2488元/晚,到了五一假期,该酒店能够入住的最低房价为6188元/晚,最高房价为8388元/晚。
4月25日,携程方面告诉红星资本局,根据《2023年五一假期旅游预测报告》,目前,携程平台国内酒店、景区门票、机票订单量均已超2019年水平。其中,住宿行业的火爆程度更是远超预期,五一假期境内酒店市场搜索热度已达2022年同期9倍以上,相较2019年同期也增长近200%。
而旅游市场热度高涨也滋生出一些乱象,“五一民宿现涨价毁约潮”就是其中之一,涉及平台包括携程、去哪儿网、美团民宿等。
红星资本局注意到,目前各大平台先后发声,表示会对这类行为进行处罚。携程方面回应红星资本局称,消费者提交预定订单后,若出现酒店(供应商)确认后推翻或到店无房的情况,携程会按照消费者意愿,协助取消订单或为消费者提供更多解决方案。据南方都市报报道,去哪儿网也表示,对于违约商家,平台会有相应的处罚,比如在流量分配机制上进行降权,对行为较为恶劣的商家会进行下线处理。
4月25日,一位旅游业业内人士告诉红星资本局,酒店民宿商家的这种行为有着更深层的原因。
“一方面,因为用户集中在节假日出游,所以商家涨价也不愁卖,短期内市场供不应求;另一方面,淡旺季过于明显也会导致很多商家“一年不开张,开张吃一年”,扎扎实实做好品牌与口碑的性价比,可能还不如旺季时铤而走险“赌一把”。“重利在前,很多商家就难以坚持契约精神了,哪怕会招致用户的厌恶、各方的处罚。”该业内人士说到。
酒店巨头一季度业绩预告
客房日均收入超2019年同期
随着今年旅游市场的恢复,酒店行业的业绩也重回将上行期。
此前 ,华住集团、首旅酒店(600258.SH)、锦江酒店(600754.SH)均相继发布了2022年财报。华住集团2022年净利润亏损达到18.21亿元,已经连亏3年;首旅酒店则由盈转亏,归母净利润亏损5.82亿元;锦江酒店则是这几家中唯一实现盈利的,归属于上市公司股东的净利润1.13亿元,同比增加18.67%。
相比2022年的业绩承压,2023年一季度,酒店业巨头则可以用“迎来曙光”来形容。
红星资本局注意到,4月25日,拥有汉庭、全季、桔子酒店等品牌的华住集团发布了2023年一季度经营初步业绩(截至3月31日)。财报显示,2023年第一季度的平均可出租客房收入恢复至2019年水平的118%。按月份细分,2023年1月、2月及3月的平均可出租客房收入分别恢复至2019年水平的96%、140%及120%。华住集团称,业绩的恢复主要由于2023年第一季度被压抑的需求得到释放,且主要受日均房价上涨的推动。
图片来自上市公司公告
此外,4月15日,首旅酒店(600258.SH)也发布了一季度业绩预告,2023年1-3月预计扭亏,归属于上市公司股东的净利润为6000万-8000万,净利润同比增长125.82%至134.43%。
首旅酒店解释原因为,2023年第一季度,随着宏观经济企稳回升,商务出行及休闲旅游需求迅速释放,多措并举提高酒店收入,并成功实现扭亏为盈。
红星新闻记者 强亚铣